买苗难,卖苗更难,今年尤其难!除了供大于求,深层原因是供需信息不对称、“体量”不对称、缺乏互信等。
品牌是信任、承诺,是人们快速选择购买苗木的依据,能极大地降低交易成本,但目前绝大数苗圃还没有品牌。
为了帮助诚信经营、良种优品的苗木企业抱团推广产品,提高知名度和美誉度,促成销售,《中国花卉报》推出“中国好苗木”群体品牌打造、推广活动。
“中国好苗木”是报社牵头,行业协会、企业共同参与和推广的品牌活动,突出真(品种或树种)、优(品质)、信(诚信)、一(稀缺)、广(传播广)五大特点。
五个一:一个地区 + 一个品种 + 一家企业 +一百家需方+ 同一个品牌(中国好苗木)
一、标准:
1. 苗圃种植面积500亩以上,且单一品种200亩以上,一圃一品推介。
2. 真。品种纯正,来源清楚,良种(全国或省级)为优。种植有植物新品种权的品种,需获得品种权人授权。
3. 优。产品质量优异,管理科学,良种壮苗,移栽成活率高。
4. 信。企业形象好,诚信经营。
5. 一。一个地区或主产区某一品种只推荐一家苗圃。
二、程序:
1.申报
自通知发布起,至2021年3月31日止,为企业申报时间。同一区域申报同一品种的,在符合评定标准的基础上,以申报时间先后为序,先报先评。企业可找省级花木协会推荐,或找《中国花卉报》申报。
2.考察
由报社组织业内公信力强、知名度高的专家组成评审团,审阅申报材料。报社委派专家、记者实地考察苗圃。
3.公示
4.颁证
三、宣传
1.报道。在《中国花卉报》微信号开设“中国好苗木”专栏,对每一个入选品种(企业)进行报道。
有直播条件的、内容符合直播要求的,可在《中国花卉报》直播平台直播一次。
2.榜单。制作“中国好苗木”小程序和电子目录,在《中国花卉报》微信、《中国花卉报》官网推介小程序和电子目录,微信、网站每年专文推介电子目录4次,并在《中国花卉报》知识店铺收录。
3.建群。建立“中国好苗木”专业交流群,由报社专人管理,发布供求信息。群内100家设计、施工企业,外加“中国好苗木”获评单位。
4.推广。向全国应用单位、相关政府部门推介“中国好苗木”小程序和电子目录,在展会、各媒体平台推发。
5.活动。举办一到两次线下专题活动,推介“中国好苗木”,会员交流。
四、其他
1.“中国好苗木”推介期限2021年1月至2022年3月,宣传推广费每一品种8000元/年。
2.参与品牌推广期间,出现假冒伪劣,或者提供虚假认证材料的,经核实后,核销资格。
附件:
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(以上为推广内容)
文章来源:中国花卉报